Oliverkoh's 生活娱乐

二月 25, 2011

CARLSBG 25.2.2011

Filed under: CARLSBG 2836 — oliverkoh @ 4:10 下午

本地销售改善‧皇帽全年净赚1.33亿

 2011-02-25 14:17

(吉隆坡24日讯)受本地销售改善及子公司带动,皇帽酿酒厂(CARLSBG, 2836, 主板消费品组)截至2010年12月31日止,全年净利写下1亿3千324万2千令吉,扬升74.99%。

第四季净利增加51.72%至3千零49万5千令吉,部份归功於出口及製造合约营收。

该公司建议派发每股50.5仙股息,促使全年派息累积至58仙。

全年营业额上扬30.86%至13亿6千815万8千令吉,其中来自LUEN HENG饮食私人有限公司贡献及新加坡皇帽协和作用。

该公司文告,预计今年本地啤酒市场將呈现適度成长。

星洲日报/財经

一月 21, 2011

CARLSBG 21.1.2011

Filed under: CARLSBG 2836 — oliverkoh @ 4:56 下午
不打价格战
皇帽新春战役玩创意

报导:何燕羚

(吉隆坡21日讯)农历新年不仅是啤酒销售旺季,更是酒商全年销售成绩的“关键战役”,皇帽今年新人事新作风,不打价格战,玩创意策略,识图以优质啤酒品牌,抢攻“金兔”市场。

王守仁去年3月1日出任大马皇帽总执行长,但早在1月份已开始了解我国市场,并参与皇帽去年推行的农历新年宣传活动,在旁观察新春佳节对公司业绩的重要。

今年,是王守仁首次操刀,在国内展开大规模农历新年宣传活动。他未被调派到大马前,是香港和澳门皇帽的董事经理,对华人新年有一定的参与度,掌握市况不成问题。

新官新创意,以王守仁为首的皇帽管理层,除了延续往年新年热势,还打破传统,不打价格战打创意战。

小成本大利润

为公司争取最大利润之余,亦提供消费者层出不穷的“惊喜”,运用一石二鸟的市场攻打战术。

皇帽也首次在新年推出8罐、15罐和16罐的新年小包装,减少消费者对价格的敏感度,酒商则小成本大利润。

他指出,去年,皇帽的新年销量很好,但由于价格压太低,利润受限。今年,公司和超市都意识到此“隐忧”,不再以“价格”为出发点,而是针对“创意”。

“超市推出各自的促销活动,包括送小礼品、有奖竞赛等。”

大马相聚气氛浓
啤酒好卖过香港

大马人在农历新年团圆、拜年及朋友相聚的气氛浓郁,使大马啤酒市场在新春佳节销售表现犹胜香港。

王守仁接受访问时说,大马的农历新年市场与香港有别。

“香港人爱出外旅游或回乡,最爱吃是苹果、曲奇和食物,啤酒销量反受到冲击。”

反观,马来西亚人新年时会一家大小齐聚一堂,与友人相聚叙旧,啤酒是最大消费品。

“大马市场的2大酒商互相竞争,令酒商可投资更大笔钱大肆宣传,这里(大马)的农历新年传宣活动比香港大型许多。”

市场价格合理
不怕黑市抢滩

啤酒零售价合理,皇帽不惧“黑市”抢滩。

王守仁说,消费者在超市已能享受很好的价格,并获得许多优惠和赠品,这是黑市所无法竞争。

“我不认为,黑市是个市场因素。消费者始终喜欢到超市买优质啤酒。”

他指出,皇帽今年的新春促销活动,包括购买24罐装Carlsberg啤酒,可免费获赠限量版的罐形精美杯一个、在7-11便利店以最高消费购买Calsberg的消费者,有机会赢走三星(Samsung)丰富奖品。

不花钱请艺人
员工是最佳代言人

皇帽不花钱请代言人,而是员工亲自接触消费者。

许多酒商找来海外艺人当品牌代言人,惟王守仁说:“我们自己(员工)就是代言人。”

他指出,每逢农历新年,皇帽上下都很活跃,各有各忙,会常常在外与消费者做互动,包括到超市拉客。

“即使是管理层,或者是我,都不例外,这一个月很少会留在办公室,一般会到外研究和观察市场,或出席特定活动进行系列宣传。”

新年后销售低潮
焦点转向餐厅夜店

农历新年过后,酒商会陷入短暂的销售“低潮”。

王守仁指出,超市的销量“变化”最大,新年之后向皇帽下的订单明显减少。

“作为酒商,要如何控制和稳定销量,是非常关键。”

他说,皇帽届时会把焦点放在超市以外的销售管道,例如餐厅、咖啡厅、夜店等,从中弥补超市流失的销量,以及延续成长动力。

一月 15, 2011

CARLSBG 14.1.2011

Filed under: CARLSBG 2836 — oliverkoh @ 7:16 下午

宏观乐观带动消费 皇帽前景亮丽
2011/01/15 10:31:05 AM
●南洋商报

(吉隆坡14日讯)宏观经济乐观创造有利条件,将带动今年消费市场增长,即使皇帽(Carlsbg,2836,主板消费产品股)与强敌健力士英格(GAB,3255,主板消费产品股)激烈竞争仍持续,惟分析员依然看好皇帽能在2011年交出亮眼业绩。

侨丰研究分析员指出,在与皇帽管理层最后一次会议接触后,使分析员坚信大马啤酒行业将在2011年迎来另一个丰收年,当中主要因素为酒精消费税上调没有出现在大马2011财年预算案里。

此外,分析员预期啤酒的销售,将伴随大马国民生产总值(GDP)的增长趋势上扬,并把总啤酒销售增长自原先的2%预测,调高至与该研究内部国民生产总值预测一致的5.8%。

全年派息率料60%

分析员相信皇帽管理层不会调整啤酒价格,甚至把任何潜在上调成本转嫁至消费者,以维持竞争力。

有鉴于此,分析员把2011年2.5%的啤酒价格调整预测减低至零;同时,上调2011全年股息预测至每股35仙的60%派息率。

皇帽管理层已表示有意推介生啤酒这新产品,期望与竞争品牌海尼根一较高下。

该公司也重新关注在传统销售点,如咖啡茶室与杂货店,以避免与该市场在次级城镇中的销售上升趋势接不上轨。

分析员维持该股“买入”评级,并上修目标价自6.50令吉至7.20令吉。

在WordPress.com的博客.