Oliverkoh's 生活娱乐

五月 10, 2010

世界品牌。走走看看–unilever联合利华

Filed under: 世界品牌。走走看看 — oliverkoh @ 3:23 上午

总觉得unilever的logo是满特别的,仔细的看它不光是一个u字形,然而u字形里还有很多蕴藏的的图案在里面包含着25个小图案,每个图案又有自己独特的含义,比如一片树叶,象征着植物精华如茶叶,也代表耕耘和成长;一只小鸟,象征着从繁重的家务中解脱出来享受自由。除了代表着让人们更健康、长寿,更具活力的价值观外,这些小图案又都可以自由地拆分运用在各种新媒介上。一朵花代表芳香,当它和一只手的图案结合时,可以被用来代表生产滋润乳霜的部门;一片浪花,既可以表示清新与活力,也可以个人清洁用品,当和衣物图案结合时还可表示洗衣粉生产部门。总结,也许是unilever正因为在很多领域上有着领导的地位才设计出这样logo,它的logo的却可以用在未来和现在,任凭想象。。

unilevel的总部设在荷兰的rotterderm和英国london,是由荷兰的margine unie人造奶油公司和英国的level brotherS香皂公司1929合拼而成。主要产品是以食品饮料,洗洁剂,个人卫生产品为市场主打。unilever在75个国家设有庞大的事业网络,全球有400个品牌,拥有500家子公司,是全球第二大消费用品制造商,年营业额超过400亿美金。

与其说unilever是一所大公司,不如说它是一个一拥有一流销售企划的公司,他吞噬了很多原有的产品公司,将其纳入公司名誉之下来进行推销已达到赚取巨额的利润。这应该是我对unilever最简单的看法。

以knorr鸡精块举例子,2000年unilever以24.3万美元从ANGLO-dutch company购入knorr。knorr原是德国的产品,总部位于德国heilborn,现经过unilever的经营,以遍及100个国家。唯有在日本没有其注册商标的权利,因在日本是受ajinamoto所控制。它所出售的名义是在印尼注册的royco。

在新加坡,每到新年期间,家家户户都有吃火锅庆祝的习惯,他们都是以knorr的鸡精块作为鸡汤的原材料。有时自己做水饺汤,丢两粒鸡精块下去就变成了鸡汤,那的却是最快速的方法。。

接下来就看看unilever的产品,有很多应该在新马一带没有出售的吧!

冷冻食品———意大利~FINDUS,英国~BIRD’S EYES,欧洲~LOGO…

牛油和酱料——新马~PLANTA,荷兰~BECEL,英国~FLORAL,美国~TAKE CONTROL,BLUE BAND,RAMA…

冰淇凌——ALGIDA,WALL’S,美国~BEN&JERRY’S…

茶——BROOKE BOND,LIPTON

花生酱——SKIPPY

意大利酱料——BERTOLI,HELLMANN’S,AMORA….

橄榄油——BERTOLLI

在世界大多数的国家里,unilever都是家庭用品的主导者。远至非洲,在<非洲崛起〉一书里当看到作者提供的一张照片,一非洲妇女拿着一包omo洗衣粉(这牌子我在新马没见过),当大家都还以为非洲人都还是到河边打衣服时,unilever已经将其牌子送到非洲人手上让他们的生活中不能没有omo洗衣粉了,由此可见unilever在推广牌子的方面的用心和细心,包括对未来的远见。。

在洗洁剂方面,unilever的代表有金纺COMFORT,BREZEE,PERSIL,CIF,DOMESTOS,OMO,RADIANT,SURF…

个人护理方面,shampoo,除臭剂和抗汗剂也是unilever的左右臂膀。还记得舒琪LUX,ELVA萧亚轩REXONA的广告。除此之外,电视上常见到的广告都有unilever旗下的代表。SUNSILK,DOVE,CLEAR,LUX,REXONA,VASELINE,PONDS,HAZELINE,TIGI,AXE,SIGNAL&CLOSE UP(牙膏,这牌子也没听过),一直到近期的LIFEBUAY(这牌子很受欢迎,是冲着DETTOL而来诞生的)…

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